Prevenir Assistencial
O mercado funerário ainda é árido e cheio de padrões e eufemismos. Como se diferenciar da concorrência e ainda quebrar o tabu de falar sobre a morte? Esse foi o nosso desafio com a Prevenir.
1.BRANDING | IDENTIDADE VISUAL
O objetivo deste projeto foi desenvolver o novo posicionamento da PREVENIR – umas das maiores empresas de planos de assistência funerária de Minas Gerais. O conceito do abraço — primeira expressão de afeto e primeiro contato entre mães e filhos; sinônimo de apoio, conforto e empatia — foi trabalhado para traduzir o compromisso da marca com acolhimento e amparo no momento da perda. O novo conceito direcionou a criação da nova marca, que buscou no círculo e no abraço as bases para a construção do símbolo. Como desdobramentos, foram criadas peças de sinalização e frota.
2.PUBLICIDADE
A campanha de lançamento da nova PREVENIR teve como praça Belo Horizonte e as cidades da Região Metropolitana onde a marca possui Postos de Atendimento: Betim, Sabará, Santa Luzia, Raposos, Nova Lima e Ribeirão das Neves. Foi usado um mix de mídia que contou com Abrigo de Passageiros, Backbus, ADs Jornal e ações com a Rádio Itatiaia. Foram feitos, ainda, instalações no corredor da Galeria do Ouvidor — espaço onde a marca inaugurou sua Loja Conceito —, usando as lixeiras para a comunicação com os usuários e a aplicação de um Display.
3.COMUNICAÇÃO DIGITAL
Em um mercado onde o tema principal — morte — ainda é aborado de maneira árida e cheia de eufemismos, nosso desafio foi criar um projeto editorial e de presença online que, além de desmistificar o tema, ainda aproximasse o público, tirando dúvidas e apresentando os serviços ainda pouco conhecidos do segmento funerário. A TORRE ainda conceituou o novo site, organizando o conteúdo e o layout de maneira a favorecer a experiência dos usuários (UX) e também entregar o máximo de informações possíveis quando as famílias estão mais fragilizadas.
